Tecnologia virou commodity e consumidor pede mais conexão humana
Quem esperava que a NRF 2026 trouxesse um grande volume de conteúdos sobre Inteligência Artificial (IA) não se decepcionou. O que pode ter surpreendido muita…
Categoria: Marketing
7 melhores tecnologias com IA anunciadas na CES 2026
As tecnologias mais legais com IA apresentadas na CES 2026, segundo Paulo Aguiar (Crédito: Reprodução) Muito além de chatbots e geradores de imagem, na CES…
Como curadoria e experiência impulsionam varejo digital
Executivos da Target, Best Buy e Nordstrom falam sobre suas estratégias para o Marketplace (Crédito: Valeria Contado) Em um mundo cada vez mais digitalizado, os…
Timberland, The North Face e Vans em fase de reestruturação
Mindy Grossman, membro do conselho da VF Corporation, Caroline Brown, Nina Flood e Sun Choe, presidentes da The North Face, Timberland e Vans, respectivamente (Crédito:…
AKQA, Jotacom, BETC e Canja conquistam Ouros no Clio Music
Curta-metragem da AKQA para o rapper BK conquistou Ouro, 2 Pratas e 3 Bronzes no Clio Music (Crédito: Divulgação) Nesta semana, o Clio Music, premiação…
IA avança no setor de eventos, finanças permanecem off-line
Setor de eventos avança no uso de IA, mas finanças seguem manuais (Créditos: JD8/Shutterstock) Para compreender melhor o estágio de digitalização e uso de tecnologia…
Dia 2 da NRF 2026, o varejo entrou na era das escolhas difíceis
Depois de anos discutindo inovação, digitalização e inteligência artificial, o varejo global chegou a um ponto menos sedutor e muito mais decisivo. A tecnologia já…
Dia 2: Velocidade virou vantagem competitiva no varejo
O segundo dia da NRF 2026 começou com um recado direto: antes da tecnologia, vem a cultura. No keynote de abertura, Ryan Reynolds resumiu o…
Da cooperativa à vanguarda
Mary Beth Lawton, conhecida como MB, CEO da icônica varejista de artigos para atividades ao ar livre REI, está traçando um curso estratégico para a…
Como o novo consumidor está moldando o varejo
As discussões na NRF 2026, em Nova York, têm gerado reflexões, sendo que uma delas converge em um ponto: o consumidor mudou, e o varejo…
O que Ryan Reynolds e Abercrombie & Fitch nos ensinam sobre conexões reais
Todos os anos, o palco da NRF nos oferece um vislumbre do futuro do varejo, do marketing e do consumo. Em 2026, duas histórias aparentemente…
Por que o next now é sobre operar, não prever
A NRF 2026 deixa claro que o varejo global entrou em uma nova fase. Durante anos, ele se habituou a olhar para a tecnologia como…
O varejo em transformação: do excesso de tecnologia à centralidade humana
O primeiro dia da programação deixou uma mensagem clara: o futuro do varejo não será definido pela tecnologia em si, mas pela forma como ela…
O novo luxo
Eu não escrevi ontem sobre o primeiro dia da NRF de propósito. Não foi falta de assunto. Foi excesso. Algumas ideias não pedem velocidade. Pedem…
Farol do futuro
Por mais que a sensação de muitos seja a de que os dias continuam iguais, o alvorecer de um novo ano sempre provoca reflexões sobre…
Retratos estáticos de um País em movimento
Toda sociedade recorre a classificações quando a realidade começa a parecer caótica. Para empresas, marcas e líderes, esse impulso é ainda mais forte: mapas conceituais…
Compras agênticas: como ir da teoria à prática?
(Crédito: Shutterstock) É praticamente impossível assistir aos painéis da edição de 2026 da Retail’s Big Show, evento organizado pela National Retail Federation (NRF), dos Estados…
A virada da Abercrombie, na visão da CEO da marca
Fran Horowitz, CEO da Abercrombie, recebe prêmio da NRF que celebra profissonais que estão inspirando mudanças no setor (Crédito: Divulgação/NRF) A CEO da Abercrombie &…
Como as varejistas estão construindo ecossistemas
Neste ano, a National Retail Federation Big Show recebe mais de 2500 participantes da delegação brasileira, segundo dados da organização. Neste domingo, 11, primeiro dia…
Emissoras prestam homenagens a Manoel Carlos
Manoel Carlos, o Maneco, faleceu nesse sábado, 10, aos 92 anos. Ele estava em tratamento contra a doença de Parkinson. O autor marcou a televisão…
O novo padrão universal de varejo, segundo o Google
Sundar Pichai, CEO do Google, foi um dos destaques da manhã de abertura da Retail’s Big Show 2026 (Crédito: Bárbara Sacchitiello) Descobrir produtos, pesquisar preços,…
Como o CEO da Fanatics quer criar a melhor empresa do mundo
Com pilar de vendas, colecionáveis e apostas Fanatics quer se aproximar dos consumidores (Crédito: JHVEPhoto-shutterstock) A jornada do fã de esporte já ultrapassou o momento…
Mango, Coach e Victoria’s Secret: como construir marcas globais em 2026
(Crédito: Sorbis Melissamn Peter Fleming/Shutterstock) Em 2026, um ano que promete ser volátil, disruptivo e cheio de mudanças, o foco da Mango, marca de fast-fashion…
Jogo de equipe: NRF começa com analogia esportiva
Ed Stack, executive chairman da rede de artigos esportivos Dick’s Sporting, que vem investindo em experiências (Crédito: Bárbara Sacchitiello) No futebol americano, uma das posições…
Referência não é um título vitalício
Ontem fui jantar e caminhar pelo Hudson Yards, em Nova York. Um passeio que, para quem trabalha com marca, experiência e varejo, funciona quase sempre…
Da promessa à execução: como a IA e os agentes estão redesenhando o varejo
No último ano, o varejo avançou de forma decisiva na compreensão do papel da inteligência artificial. Se antes a discussão girava em torno do potencial…
A Era da Execução, transformando visão em valor real
A poucos dias do início da NRF 2026, já é possível sentir que o varejo global chega a Nova York em um ponto de virada.…
O “Next Now” do varejo já começou e exige decisões no presente
Durante muito tempo, o varejo falou sobre o futuro como algo distante. Hoje, essa lógica já não se sustenta. O que antes era tendência passou…
NRF 2026 começa neste domingo e pagamentos estão no centro da agenda
A um dia do início da NRF 2026, fica difícil ignorar como o tema de pagamentos ganhou um novo espaço nas conversas sobre varejo. Não…
Como são feitas as melhores escolhas?
Quanto mais se aproxima a minha ida à NRF, mais claro fica para mim que essa não é uma viagem sobre “descobrir o novo”. É…
TotalPass inaugura espaço no Parque Villa-Lobos
Orla TotalPass reúne quadras de areia e áreas de convivência no Parque Villa-Lobos (Crédito: Divulgação) São Paulo passa a contar, a partir de 10 de…
MField reforça liderança e reestrutura área comercial
MField anuncia novos executivos e reorganiza atuação com marcas e agências (Crédito: Divulgação) MField anuncia mudanças em sua estrutura executiva e comercial como parte de…
Loggi anuncia Viviane Sales como nova CEO
Viviane Sales assume a liderança da Loggi como CEO (Crédito: Divulgação) Loggi anuncia o início de um novo ciclo com uma transição interna de liderança.…
CPFL Energia anuncia novo diretor de Comunicação e RI
Carlos Victor Cyrino assume a Diretoria de Comunicação Empresarial e Relações Institucionais da CPFL Energia O Grupo CPFL Energia anuncia Carlos Victor Pereira Sicard Cyrino…
W3haus anuncia Thaís Degilio para liderar a área de Mídia
Thaís Degilio, nova diretora-executiva de Mídia da W3haus (Crédito: Divulgação) A W3haus, agência cocriativa do Grupo Stefanini, anuncia a chegada de Thaís Degilio como nova…
Renato Ferri é o novo head de marketing da CFMOTO
Renato Ferri é o novo head de marketing da CFMOTO (Crédito: Divulgação) A CFMOTO, fabricante global de motocicletas e veículos off-road, por meio de seu…
Madonna estrela nova campanha da Dolce & Gabbana
Madonna é oficialmente o novo rosto da fragrância The One, da Dolce & Gabbana (Crédito: Divulgação) Madonna é oficialmente o novo rosto da fragrância The…
Google leva recursos de IA ao Gmail
Google incrementa Gmail com ferramentas de IA (Crédito: Designer’s Kit Co/Cranium_Soul/Shutterstock) O Google dá o pontapé inicial para 2026 com uma reformulação estrutural do Gmail…
Snack Content anuncia Raíssa Próspero como head de Parcerias Estratégicas
Raíssa Próspero assume nova área de parcerias da Snack Content (Crédito: Lana Pinho) A Snack Content, agência de conteúdo e influência do ecossistema Biosphera.ntwk, anunciou…
Como habitei dois mundos e construí o meu próprio
(Crédito: Shutterstock) Recentemente, participei de um evento muito leve e gostoso do Grupo de Planejamento que se chama “Strategy Nights”. O tema era “deslinkedize-se”, ou melhor, falar sobre alguma coisa que não é sua…
Globo terá transmissão inédita do Globo de Ouro
A TV Globo transmitirá neste domingo, 11, o Globo de Ouro pela primeira vez. A cerimônia de premiação acontecerá em Los Angeles, nos Estados Unidos.…
Nivea tem nova diretora de marketing no Brasil
Marcela Faconti é a nova diretora de marketing da Nivea (Crédito: Divulgação) A Nivea inicia 2026 com uma nova diretora de marketing. A marca, que…
Renato Camargo deixa Pague Menos
Renato Camargo, vice-presidente de clientes da Pague Menos (Crédito: Divulgação) Até então vice-presidente de clientes para as marcas Pague Menos e Extrafarma, Renato Camargo está…
DM9 e Lew’Lara: quais eram os principais clientes antes da fusão?
Confira os portfólios de DM9 e Lew’Lara antes do anúncio da fusão (Crédito: Reprodução) A movimentação do Omnicom para unir as operações da DM9 e…
Influência em 2026: 6 mudanças para marcas e agências
6 mudanças de influência para marcas e agências em 2026 (Crédito: tandaV/Shutterstock) Do AdAge O marketing de influência tornou-se o fio condutor que une a…
Stone troca de CEO e promove mudanças no Conselho
StoneCo anuncia sucessão de CEO, com Mateus Scherer assumindo a posição e a ida de Pedro Zinner para o Conselho (Crédito: Divulgação) A Stone anuncia…
Chás Leão marca 125 anos com campanha de resgate histórico
Chás Leão comemora 125 anos em 2026 (Crédito: Divulgação) *Atualizada às 16h46 A marca Chás Leão inicia o ano com uma campanha para celebrar seus…
Carol Boccia assume a LolaTBWA, junção entre Lew’Lara e DM9
Carol Boccia assume como CEO da LolaTBWA, resultado da fusão entre Lew’LaraTBWA e DM9 (Crédito: Arthur Nobre) O Omnicom está unindo as operações de DM9…
Vanish lança livro inspirado em curta premiado sobre bullying
Vanish lança livro educativo sobre combate ao bullying (Crédito: Divulgação) A marca Vanish (da Reckitt Benckiser) e a Abrace – Programas Preventivos, responsável pelo programa…
D+3 confirma Open Air Brasil no Jockey Club do Rio
Edição da Open Air Brasil no Pontão do Lago Sul, em Brasília (Crédito: Alexandre Woloch) A D+3 Produções anuncia o retorno do Open Air Brasil…
Airbnb patrocina Carnaval de Rua do Rio 2026
Airbnb é o novo patrocinador do Carnaval de Rua do Rio de Janeiro de 2026 (Crédito: Alexandre Vidal – RioTur) O Airbnb será a plataforma…
Como será o varejo em 2026: IA, e-commerce e lojas físicas
O futuro do varejo em 2026: as previsões para o setor envolvendo IA, lojas físicas e e-commerces (Crédito: Darko 1981/Shutterstock) Do AdAge Após um robusto…
Empresas cumprem cotas, mas falham na inclusão de PcDs
Apesar do aumento percentual de empresas que cumprem a cota de contratação de pessoas com deficiência (de 49% para 54% entre janeiro e outubro de…
Burger King apresenta CMO para o mercado brasileiro
Pedro Barbosa assume o cargo de chief marketing officer (CMO) do Burger King (Crédito: Divulgação) O Burger King passa a ter um chief marketing officer…
Globo exibirá Campeonato Carioca e Mineiro
Globo renova com FERJ e exibirá o Campeonato Carioca em sua grade em 2026 (Crédito: Andre-Ricardo-Sports-Press-Photo-GettyImages) A Globo já inicia a sua jornada de transmissões…
BK usa preço do ovo como referência em nova campanha
Burger King destaca lanche com frango em nova campanha (Crédito: Divulgação) O Burger King lança campanha baseada na comparação entre o preço do frango e…
RBS nomeia novo head executivo de esportes
Chico Feitosa é o novo head executivo de esportes do Grupo RBS (Crédito: Divulgação) O Grupo RBS finalizou o ano de 2025 com um novo…
Equinox contrapõe IA à força humana em campanha
Por Tim Nudd, do Ad Age* Campanha da rede de academias Equinox que lembrar que embora o mundo possa estar cada vez mais artificial, a…
GPA nomeia Alexandre de Jesus Santoro como presidente
Alexandre de Jesus Santoro é o novo diretor presidente do GPA (Crédito: Reprodução) O Conselho de Administração do Grupo Pão de Açúcar (GPA) anunciou nesta…
BBB Experience recria casa do reality em tamanho real
Tadeu Schmidt no Confessionário do BBB 24 (Crédito: Globo/Manoella Mello) Antes mesmo da estreia do Big Brother Brasil 26, no dia 12 de janeiro, o…
AlmapBBDO conquista Ipiranga
Almap será responsável pela criação e estratégia das campanhas da marca (crédito: reprodução) A Ipiranga escolheu a AlmapBBDO como sua nova agência de publicidade. A…
Meio & Mensagem volta a ser atualizado em 5 de janeiro
(Crédito: Shutterstock) A redação de Meio & Mensagem entra em recesso a partir deste sábado, 20. O site volta a ser atualizado no dia 5…
MadHouse TV recebe ex-sócio da MField
Gabriel Lima passa a liderar os negócios na empresa, atuando ao lado do diretor executivo Guilherme Chaquer (Crédito: Divulgação) Após ter deixado a sociedade da…
Campanha fala sobre o Natal para pessoas autistas
Campanha entra no circuito DOOH de Londres (Créditos: Divulgação) A Autistica, instituição de caridade do Reino Unido, estreia uma campanha que fala sobre como pessoas…
Magnética Filmes se reposiciona no mercado audiovisual
Isis Mello é especializada em roteiro pela FICs (Créditos: Divulgação) Isis Mello anuncia o reposicionamento da Magnética Filmes, produtora audiovisual antes conhecida como Das Minas…
LiveRamp anuncia head of publishers para América Latina
Adriano Hayashi possui experiência internacional em marketing e dados (Créditos: Divulgação) A LiveRamp anuncia a contratação de Adriano Hayashi como head of publishers para a…
OOH além do olhar | EP3: o uso do tato
O tato exige presença física e o contato direto. No terceiro episódio da série OOH além do olhar, o foco recai sobre a capacidade da…
Brahma e Zé Delivery devolvem valor da cerveja a campeões
Brahma e Zé Delivery ativam promoção para torcedores com cerveja grátis (Crédito: Divulgação) Brahma e Zé Delivery lançam duas ações promocionais que conectam torcida, consumo…
Propeg reforça atuação em São Paulo com contratações
Lucas Borba, Diogo Pereira, Taiana Dutra e Renata Vilar (Créditos: Diego Mello e Leo Rodrigues) A Propeg anuncia a chegada de quatro reforços na unidade…
Kavak nomeia gerente de comunicação corporativa
Rafael Frank é MBA em marketing pela USP/Esalq (Créditos: Divulgação) A Kavak, plataforma de compra e venda de veículos seminovos, anuncia Rafael Frank como gerente…
Por um 2026 mais inclusivo e potente para as pessoas negras
(Crédito: Shutterstock) Em meio à correria de final de ano, me deparei pensando em como 2025 foi intenso e muito potente. Para mim, foi um…
Banco do Brasil e Betano patrocinam Rio Réveillon 2026
Rio Réveillon 2026 conta com mais de 70 atrações (Créditos: Divulgação) O Rio Réveillon 2026 acontece até o dia 6 de janeiro e transforma a…
Coolab assina estratégia da SEDE e impacta 10 milhões
A Coolab foi a responsável por liderar a estratégia de lançamento da SEDE, marca de saúde e bem estar que chega ao mercado com um…
Cimed estreia no BBB 26 com nova marca de personal care
Cimed estreia no Big Brother Brasil com sua nova marca, a Super (Crédito: Divulgação) A Cimed fará sua estreia no Big Brother Brasil 2026 com…
Lucha Libre Áudio admite produtora executiva
Renata Prado e Paulinho Corcione (sócio) (Créditos: Divulgação) A Lucha Libre Áudio nomeia Renata Prado como produtora executiva, passando a liderar as áreas de atendimento…
Globo retomará Malhação em formato de novela vertical
A primeira temporada de Malhação, lançada em 1995, ficou marcada pelo casal Luiza, interpretada por Fernanda Rodrigues, e Dado, vivido por Cláudio Heinrich (Crédito: TV…
Ruffles transforma pensamento aleatório em ensaio fotográfico
A escultura foi feita com argila e impressora 3D (Créditos: Divulgação) A Ruffles realiza um ensaio fotográfico inspirado em pensamentos aleatórios, transformando ideias surreais em…
Arval Brasil promove gerente geral
Cristiane Mireille atua no Grupo há 10 anos (Créditos: Divulgação) A Arval Brasil, empresa especialista em soluções de mobilidade, promove Cristiane Mireille a gerente geral…
Tecnofit contrata chief operating officer
Gustavo Braga possui ampla experiência em SaaS (Créditos: Divulgação) A Tecnofit, empresa de tecnologia e gestão para o mercado fitness, anuncia Gustavo Braga como chief…
Influência é infraestrutura: as macrotendências que moldam 2026
(Crédito: Shutterstock) A creator economy deixou de ser uma frente experimental para se tornar parte estrutural da estratégia das marcas. O que antes era mídia…
Por que investir em marca pessoal deixou de ser vaidade
Em setembro de 2025, a professora, escritora e filósofa Djamila Ribeiro lançou um rebranding pessoal para anunciar sua nova etapa profissional: ela passaria a lecionar,…
Allp Fit nomeia chief marketing officer
Paulo Bellé coordena cursos da área de estratégia da Miami Ad School (Créditos: Divulgação) A Allp Fit nomeia Paulo Bellé como chief marketing officer (CMO).…
Neste fim de ano, Itaú aposta em cocriação com Fernandas
As atrizes Fernanda Torres e Fernanda Montenegro estrelam “Feito de Fernandas”, campanha de final de ano do Itaú que vai ao ar nesta sexta-feira, 19…
Eletromidia e JCDecaux se unem para padronizar métricas
Eletromidia e JCDecaux se uniram com o objetivo de criar padrão único de métricas para o mercado de mídia out-of-home (OOH). Da esq. para dir.:…
CazéTV e YouTube redefinem a experiência da Copa
Nos últimos anos, a TV conectada (CTV) consolidou-se como uma das principais portas de entrada para a internet no Brasil, movimento que se intensifica quando…
Sam’s Club Brasil ultrapassa quatro milhões de sócios
Programa da varejista acumula crescimento de 90% desde 2022 (Crédito: divulgação) A rede varejista alcançou a marca de quatro milhões de sócios no País. Desde…
Mosaico Media anuncia nova sócia
Carol Franco possui MBA em Comunicação pela ESPM (Créditos: Divulgação) A Mosaico Media promove Carol Franco ao quadro societário da empresa, com o objetivo de…
Daki apresenta Jorginho como chief Faria Lima officer
Jorginho, personagem interpretado por Fausto, será CFLO da Daki (Crédito: divulgação) A Daki, empresa de entregas ultrarrápidas, apresenta Jorginho como chief Faria Lima officer (CFLO).…
Me Poupe! vai organizar finanças de professor em reality show
A Me Poupe!, da influenciadora Nathalia Arcuri, prepara um reality show para acompanhar e organizar a vida financeira de um professor da rede pública de…
Netra CRB propõe consultoria focada em consumidoras 40+
Iris Coldibelli, fundadora da Netra CRB (Crédito: Divulgação) Chega ao mercado, no dia 1º de janeiro, a Netra Conscious Regenerative Brands (CRB), consultoria focada no…
Olhar estratégico converte reputação em confiança
A comunicação corporativa encara um novo regime de expectativas diante de si. Em cenários cada vez mais desafiadores, a reputação das marcas se torna um…
Dailymotion Advertising apresenta Ray, sua plataforma agêntica tudo-em-um dedicada ao marketing em vídeo
Ray baseia-se em quatro pilares de IA, Predict AI, Engage AI, Activate AI e Measure AI, que oferecem precisão, velocidade e transparência em todas as…
Silvio Santos, IA e discursos: o lançamento do SBT News
Projeção, feita com inteligência artificial, apresentou aos convidados um “discurso” de Silvio Santos sobre o novo canal (Crédito: Reprodução) De todos os temas que foram…
Vale coloca preservação ambiental como prioridade para 2026
Campanha estreia no intervalo do Jornal Nacional (Créditos: Divulgação) Proteção florestal é o tema que encerra o ano de 2025 para a Vale, em nova…
Pernambucanas faz carreata iluminada de Natal em São Paulo
Pernambucanas personaliza caminhões para o Natal (Crédito: Divulgação) A Pernambucanas realizará, no próximo dia 16 de dezembro, a partir das 20 horas, uma carreata iluminada…
SBT News entra no ar com nove patrocinadores
Cerimôniado lançamento do canal, direto da sede do SBT, em Osasco, São Paulo, é transmitida ao vivo (Crédito: Reprodução) Na tarde desta sexta-feira, 12, o…
Lovely contrata ex-Africa como head of art
Doug Reis e Daniell Rezende (ECD) (Créditos: Mario Coelho) A Lovely contrata Doug Reis como head of art, com o objetivo de elevar o nível…
Provocação? HBO Max explica ideia da vinheta de fim de ano
(Crédito: Reprodução) Desde o início da semana, usuários das redes sociais têm comentado – e debatido – sobre a vinheta de fim de ano da…
Campanhas da Semana: identidade do futebol brasileiro
Carlo Ancelotti protagoniza nova campanha do Prime Video, que anuncia a transmissão das finais da Copa do Brasil na plataforma. Idealizado pela Voa, o filme…
Diageo lança solução para facilitar eventos e transformar celebrações pelo Brasil
O The Bar, e-commerce oficial de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray e Ypióca, acaba de lançar uma nova área dedicada a eventos, criada para…