Vera Fischer volta a ser “Helena” em campanha da Misci
Vera Fischer interpreta Helena, de Laços de Família, na campanha da Misci (Crédito: Divulgação)
Para comunicar sua chegada no Rio de Janeiro, a Misci, marca de roupas, acessórios e mobiliário paulista, convoca a atriz Vera Fischer para interpretar uma releitura contemporânea de “Helena”, personagem da novela Laços de Família, de Manoel Carlos, em sua campanha.
Gravada no Rio, como homenagem à cidade e dirigido por Nidia Aranha, o filme (veja abaixo) marca o início dessa nova etapa da marca, a inauguração da sua primeira loja física na capital fluminense, na rua Garcia D’Ávila, no bairro de Ipanema.
Após cinco anos de operação em São Paulo, a estreia no mercado carioca foi um avanço natural, de acordo com a marca, uma vez que o Rio de Janeiro já estava entre os principais polos de consumo da Misci, inclusive, sendo o segundo maior público da marca no digital.
Esta, porém, não é a primeira relação da marca com o Rio: em 2024, a Misci realizou uma coleção em collab com a marca carioca Lenny Niemeyer. Ano passado, o desfile da coleção trouxe referências ao Cinema Novo e ao Tropicalismo, movimento que uniu elementos tradicionais brasileiros, como o samba.
Em nota, Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci, revelou que escolher uma loja de rua foi um “ato de amor” pela cidade, uma vez que além de devolver movimento para as ruas também contribui para a segurança pública.
Desenvolvido pela dupla Airon Martin e o arquiteto Gabriel Contreira, o projeto da loja mantém a identidade da marca, minimalista e com atenção a luz, texturas e materiais. Além disso, a loja dá continuidade ao projeto de rebrand iniciado nas últimas inaugurações, como as do Shopping Higienópolis e do Shopping Cidade Jardim.
No entanto, para o Rio o projeto da loja faz uma homenagem ao Rio de Janeiro, com piso com textura de areia, além de palha e pedra estruturando o ambiente. O projeto também homenageia a arquitetura modernista carioca e aos grandes nomes do design.
A loja do Rio terá todas as categorias da Misci, masculino, feminino, acessórios e itens consagrados, como Jogo do Bicho e Caipirinha, além de uma seleção de bolsas da marca, como Forró, Bambolê e Nine. A partir de março, a loja também contará com um boné criado especialmente para o Rio.
A chegada da Misci no Rio faz parte de uma estratégia de expansão planejada para 2026. Segundo a companhia, estar com uma loja física na cidade amplia a visibilidade global da marca.
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