iFood questiona prefeitura por Bloco da Ivete, patrocinado pela 99
Atualizada às 23h20
Neste sábado, 7, o Parque do Ibirapuera, em São Paulo, vai receber o Bloco da Ivete, que estreia no Carnaval paulistano patrocinada por 99 e 99Food. No mesmo dia e local vão desfilar os blocos Forrozin, de Mariana Aydar, e Bicho Maluco Beleza, de Alceu Valença, ambos patrocinados pelo iFood.
Cotista oficial do Carnaval de São Paulo, o iFood questionou a prefeitura após permissão para que o bloco patrocinado pela concorrente ocupe o mesmo local, em horários próximos aos patrocinados pela empresa.
iFood também patrocina o Carnaval em Salvador e no Rio de Janeiro; Ivete estreia na folia paulistana patrocinada pela 99 (Crédito: Reprodução)
O questionamento se deve ao fato de que o iFood detém a exclusividade de patrocínio ao Carnaval paulistano no segmento de food delivery de alimentos e bebidas. O contrato garante que a empresa possa realizar ativações nas ruas da capital no período carnavalesco. Marcas concorrentes podem patrocinar blocos de rua, desde que as ativações ocorram dentro do espaço delimitado para a realização dos blocos.
Conforme apuração da reportagem, o iFood teme que a fiscalização falhe na missão de restringir as ativações realizadas pela 99Food, para que não circulem fora do seu bloco. A marca teria recebido da prefeitura o compromisso de que haverá rigor nas exigências de cumprimento das regras para que as ações da concorrente se deem somente no espaço delimitado pela corda de proteção do trio elétrico de Ivete.
A empresa expressou sua preocupação de que investimentos futuros no Carnaval podem perder valor, uma vez que a presença de concorrentes nessas circunstâncias pode comprometer as estratégias dos patrocinadores oficiais. Esse é o segundo ano consecutivo em que o iFood é patrocinador oficial do Carnaval de São Paulo.
A 99 anunciou o bloco de Ivete Sangalo em 23 de janeiro, quando os blocos de Mariana Aydar e Alceu Valença já estavam confirmados. Apuração da Folha de S.Paulo diz que a Polícia Militar desaconselhou a inclusão do bloco de Ivete na programação do pré-Carnaval no Ibirapuera, no dia 7, diante da realização de dois megablocos no mesmo local.
Em comunicado enviado ao Meio & Mensagem, o iFood pontua a importância de que as ativações realizadas pelas marcas patrocinadoras respeitem as regras estabelecidas pelas prefeituras e que as empresas atuem de forma ética e responsável, “para que todos possam estar presentes e desfrutar tranquilamente dessa manifestação cultural tão importante para o País”.
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